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| 2008中国啤酒营销群雄间的奥运搏杀 |
| 时间: 2008年08月27日 来源:商界 作者: 樊力 浏览次数: |
这是个注定“疯狂”的盛夏时节，当奥运点燃中国，各大企业开始在五环旗下集结冲锋。然而，没人敢保证自己的答卷一定成功。无论赞助商品牌，还是立志打擦边球的行业对手，甚至扮演着裁判解色的北京奥组委，都不过是这个隐形赛场中的“新兵”。
正因为如此，一场场冲撞在规则内外的奥运鏖战方才烽火连绵，精彩不断。眼羡于62家奥运赞助商，其他非奥运合作企业不甘寂寞。奥组委的“红牌”也由此不断祭出：有企业在自己的产品包装上打出“预祝2008奥运成功”受到处罚；就连打出“北京2008”字样，也被紧急叫停……
啤酒行业正是这场营销大戏中的经典缩影。
目前国内有600多家啤酒企业，却没有一个品牌具备横扫全国的绝对优势。当奥组委破天荒地抛弃“一个行业只能选一个企业”的赞助商原则，相继与百威、青岛、燕京三家企业合作时，这个产业的躁动与纷争便已有了千里伏线，继而燃情喷发……
赞助商三雄逐鹿（一）
7月，对于西部城市重庆观音岩的那位杂货店老板向俊伟来说，他最关系的是，在这个夏天最热的时候，自己能否从竞争激烈的啤酒厂商里获得一台免费的冰柜，然后在上面贴满花花绿绿的奥运海报，并卖出更多的啤酒。
而在千里之外的北京，燕京啤酒董事长李福成不放过任何一个可以宣传的机会：“在北京，就要吃烤鸭，喝燕京啤酒！”坐拥主场之利的燕啤可谓局面大好，但李福成一不敢掉以轻心。因为他身后的另两家赞助商，绝不会让京独享盛宴。
采访中，虽然三大赞助商都拒绝评价对手的营销策略。但差异化的营销手断仍显示了其不同的“野心”和“段位”。
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