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| 整合营销：营销观念的革命 |
| 时间: 2008年09月10日 来源:互联网 作者: 未知 浏览次数: |
(五)发现、创造与大胆使用独特性的传播媒介，加大吸引力、冲击力。
现代营销研究发现，人们喜欢看一些新奇的东西，因此，媒介创新，成为营销活动的重要内容。企业进行整合营销宣传，需要在媒介种类与使用方式，进行大胆创新，才能使自己的信息与众不同，达到最佳传播效果。
三株口服液的一个成功之处是在全国交通干道低价刊登墙体广告，它还发挥了入户投递传单的效率，通过使用监督员、大张旗鼓的宣传，增加投递的到位率与宣传效果。
微软在法国发布视窗95时，将其“国车”雪铁龙汽车绘上视窗95标志，以象征“速度”，期望引发社会话题与传媒关注。
在大投入的背景下，传统传播媒介，还可以使用更加富有挑战性的形式，引起公众关注。例如：德国大众汽车公司在发布新的奥迪轿车广告时，选择在当地电视台新闻时间，采用突然中断新闻的方式，告诉全国人民，此刻，一条新的重要新闻即将发布，即奥迪将有一款新车问世。
在英国，微软公司于视窗95上市的当天，以60万美元买下了这一天《泰晤士报》原来发行量的2倍——150万份，免费赠送给读者，创下了该报100多年来首次免费赠报的先例，该报是英国历史最悠久的报纸，此举引起世界各大通讯社的报道。为视窗95又免费做了不少广告。
在中国台湾，微软公司买断一首摇滚名曲作为宣传歌，推出著名歌星童安格演唱的视窗95主题曲《看未来有什么不一样》MTV，并制成电脑光盘效果不错。
(六)对消费者接触进行有效管理，建立促销机构。
研究表明：要成功推出一个品牌，就是在每一个消费者接触点上，将公司希望表达的信息与创意以有力地形式进行报道。
视窗95的整合营销传播活动是通过将各种媒介的统一使用与强力执行，使企业产品在较短时间内形成了巨大声势，从而引起社会消费者的广泛注意。
中国企业目前在营销策划上的最大失误，就是对组合式的媒介使用不好。虽然投入很大，但是效果不佳。如最近干红市场上，野力干红聘请明星制作广告投播两年多后，大部分消费者仍然不知道这个企业是谁，因此，它们产品无论在酒店还是商场，都不是畅销产品。
接触管理之所以重要，是因为，它有双层含义，一个是它保证公司的信息能够接触到消费者，另外一个原因，是它能够在较短时间内，通过扩大接触的方式，赢得足够消费者的注意。
微软视窗95在台湾的上市，就采取了接触管理，推出了大量贴近消费者的别开生面、气势不凡的多种公关活动，如记者招待会、新闻发布会、记者研讨会、研讨营销、产品展示、有奖问答、免费上机操作，以及由多家媒体联合举办的“全民电脑运动”等活动。
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